As cores não são apenas elementos decorativos. Elas fazem têm importância na jornada do cliente. Na realidade, elas falam por si mesmas e desempenham um papel essencial na comunicação. Não é à toa que placas de sinalização utilizam cores específicas, como vermelho, amarelo e laranja. Por isso, nos precisamos saber como usar as cores no marketing.
Vejamos o exemplo dos semáforos: o vermelho indica “PARE!”, e nem precisa de uma descrição escrita para compreendermos sua mensagem. Isso acontece porque já existe um código estabelecido e a cor, por si só, transmite essa informação. Essa escolha não é aleatória. O vermelho carrega em si a sensação de emergência, pois é vibrante e impactante. As viaturas dos bombeiros, por exemplo, são vermelhas justamente por essa razão.
Da mesma forma, o amarelo sinaliza atenção, enquanto o verde transmite uma sensação de tranquilidade, indicando que está tudo certo e podemos seguir em frente.
Entretanto, as cores não possuem um único significado, e isso é algo que devemos considerar. O vermelho pode representar emergência e perigo, mas também está associado à sedução, ao amor e à juventude. Essa versatilidade é importante no marketing, pois a cor adquire diferentes significados dependendo do contexto em que é utilizada.
Seguindo essa lógica, o amarelo pode representar atenção, mas também remete à clareza, cordialidade e otimismo. Por isso, ao definir as cores de uma marca, é essencial levar em conta o tipo de negócio, seu público e o contexto em que será aplicada.
Significados das cores no marketing
Em uma visão geral, podemos relacionar as cores às seguintes sensações:
- Vermelho: Paixão, urgência e energia.
- Azul: Confiança, profissionalismo e tranquilidade.
- Amarelo: Otimismo, criatividade e felicidade.
- Verde: Saúde, sustentabilidade e equilíbrio.
- Roxo: Luxo, mistério e criatividade.
- Preto e Branco: Elegância, sofisticação e minimalismo.
- Cinza: Seriedade e sabedoria.
No entanto, precisamos estar atentos ao fato de que essas sensações podem variar. O cinza, por exemplo, pode transmitir seriedade e sabedoria, mas também pode remeter ao tédio e à melancolia. Como mencionado anteriormente, tudo depende do contexto.
Para uma compreensão mais aprofundada, seria interessante estudar mais sobre a Psicologia das Cores e analisar a influência das cores no marketing por meio da neurocomunicação.
Exemplos das gigantes no uso das cores no marketing.
Vivo: A empresa usa o roxo, uma cor associada à sabedoria e sofisticação, o que faz sentido para uma marca do ramo de tecnologia e comunicação.
ESPN: O canal esportivo utiliza o vermelho, que está ligado à agilidade, rapidez e ação. A mesma cor também é usada pela Ferrari, reforçando sua associação com velocidade e dinamismo.
Unilever: O grupo, que engloba diversas marcas voltadas à saúde e higiene, utiliza o azul para transmitir calma, serenidade e confiabilidade.
Conclusão
Cada cor carrega uma sensação e exerce influência em nosso psicológico. No entanto, o nosso sistema psíquico é complexo e, por isso, a aplicação das cores no marketing precisa levar em conta essa complexidade.
Ainda assim, existem padrões que facilitam nosso trabalho. Um projeto bem elaborado, cuidadoso e profissional garante maior assertividade na construção da identidade visual e do branding de uma marca.
E agora?
Agora que você entende melhor o impacto das cores no marketing, que tal analisar as cores do seu próprio negócio? Sua identidade visual está transmitindo a mensagem certa para seu público? Se precisar de ajuda para criar uma estratégia de cores eficaz, fale conosco!
